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男人感言:化妆品已不是女人的专利
发布人:管理员 发布时间:2018-05-31 16:26

  化妆品早已不是女人的专利。“夏天我用欧莱雅保湿霜,现在换季了,改用资生堂旗下的男士品牌吾诺,秋天用蛮滋润的。”25岁的刘俊在杭州一家广告公司做文案策划,谈论起护肤品来,热情比女人还高。

  记者调查发现,眼下男士美容也已逐渐成为杭城一些美容机构的新卖点,除了传统的背部刮痧等身体护理项目外,面膜、淡斑等脸部护理也开始受热捧。

  或许,男士美容即将迎来一个“百无禁忌”的年代,无论是身体,还是脸孔。

  “抗疲劳”成为男士护肤新卖点

  几年前,男士护肤品还羞羞答答地“依偎”在女士化妆品专柜的某一个角落里。但近两年来,它除了出现在杭城一些大商场的终端货柜上,喜欢逛超市的人们发现,世纪联华、华润万家等数家大型超市,也纷纷开辟出了醒目的“男士化妆品专柜”。

  除了为一般人所熟悉的妮维雅、曼秀雷敦、欧莱雅等品牌,一些国产品牌也开始力推男士产品,如丁家宜、碧柔等等。

  此外,男士美容产品越来越细分,眼霜、爽肤水、面膜、精华露……而在价格上,与相同品种的女士化妆品相差不多;资生堂、碧欧泉等大牌的男士护肤产品价格,甚至比女性产品还要高出10%30%

  “我想男人最初使用化妆品,绝大多数是女人逼的,或者是女人教会的。”刘俊说,头一次用的保湿乳液,是大学里的女朋友送的。“她买了一套碧欧泉的化妆品,促销礼品中有一小瓶男士乳液。”这以后,刘俊洗完脸如果不擦点东西,就会觉得很不自在。

  上班以后,刘俊在护肤方面更注重了,每个月用在护肤上的花费约为200元左右。“我现在每天对着电脑,而且天天坐在空调房里,又经常加班,所以脸色比以前差了很多,而且还不时冒痘子。”刘俊说,他每周都会给自己敷一次面膜,若觉得很累,就敷一张薰衣草缓解压力;如果觉得脸上不干净,就敷一张茶树的消炎去痘。

  记者调查发现,“消除疲劳”、“能量修复”,已成为男士护肤市场的新主题。包括碧欧泉、欧莱雅、兰蔻等品牌,今年纷纷针对男士市场,推出主打对抗疲劳为主的护肤产品。

  据中国香料香精化妆品工业协会预计,今年男士化妆品的市场总额将达到4亿元,到2010年将达到40亿元。

  90后男生就已经精通“皮肤保养”

  银泰百货武林店的一位美容顾问告诉记者,近年来男士护肤品的销售额在成倍增长。以前多是老婆或者女朋友领着男人来买护肤品,很多男顾客甚至连护肤品使用的先后顺序都弄不明白,但现在已经培养出了一批稳定的客户群。“大部分是白领阶层或者商务人士,因为他们经常要面对客户,个人形象、气色尤其重要。”

  “我的客户基本都在30岁以下,多数是大学生,其中洗面奶、润肤霜和唇膏需求量是最大的。”白领刘洋在淘宝网上开了一家男士护肤品店,主攻学生市场。现在正值秋季,因为天气干燥,保湿面膜和润唇膏一度卖断了货。

  “我接触的一些男孩子,十六七岁就懂得保养皮肤了,有些可能是从小被妈妈培养出的习惯,还有很多是因为爱美,他们对个人形象非常关注。”刘洋说,有个1987年出生的男生,每次都要买透明的面膜,而且用得特别快。刘洋觉得很好奇,男孩告诉她,自己每次健身完以后,先在脸上涂一层面膜,再进桑拿房。“他说这样既能让面膜被皮肤有效吸收,还不会被其他人看出来。”刘洋说。

  美容院成为男士新的“减压场”

  “两年前,我们男士馆刚开张的时候,很多男宾是被老婆拖着来的,现在至少有七成以上的顾客都是自己找上门的。”静博士男士馆的施院长告诉记者,目前到店里做美容的男士都喜欢做瘦身或面部保养、抗衰老。

  “现在很多商务男士的生活方式很不健康,工作繁忙,又抽不出时间锻炼,经常一脸疲倦,不是挺着一个啤酒肚,就是肩颈有问题。”施院长说,尤其是一些40岁左右的中年男士,因为长期处于亚健康状态,却又苦于无处释放压力。“男士美容其实一直是有潜在消费需求的,但近几年才逐步形成消费习惯。”

  不过,女人可以在办公室里大大方方地谈论美容,男人美容却处于一种更加“微妙”的状态。施院长说,他们很少会透露自己具体的职业身份,就算是正在接受美容的男士,接到电话时,往往会推说自己在忙,绝不提自己在做美容。顾客中,不少是企业家、金领等成功人士。

有心理学家指出,其实大部分男人,也像女人一样爱护“面子”,希望他们看上去更年轻更具吸引力,有些人以此去取悦自己的配偶,另一些人则希望自己有个平和的心态,不容易发怒或焦虑。

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