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金融危机挫广告市场 唯化妆品业独领风骚
发布人:管理员 发布时间:2018-05-31 16:26

   有部门指出,美国次债危机引发的全球金融风暴和经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。

   据CTR市场研究最新的广告监测报告显示,2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿人民币,较去年同期增长13%。但与08年首季度17%的增幅相比,广告市场整体增长呈放缓趋势。

 

在各媒体投放方面,今年前9个月电视媒体和平面媒体的广告投放均明显增加。电视媒体(79%)继续保持绝对优势,总投放达2063亿人民币,较去年同期提升14个百分点。平面媒体的广告投放强力反弹:其中,报纸广告(385亿人民币)同比增幅达20%;杂志广告以23%(51亿人民币)的增幅雄居媒体投放增长首位。电台媒体今年的“吸金”能力大幅下降,广告投放仅增长3%。传统户外媒体受到宏观面整治的影响而加速下滑,下滑幅度高达20%

 

  在广告花费主要行业中,化妆品/浴室用品行业继续稳定增长,以16%的广告花费份额占各行业之首。金融业的广告花费在前9个月保持行业间最快增幅(46%)。具体到行业品牌方面,化妆品/浴室用品行业的品牌占据了广告花费0品牌的4席,特别是玉兰油以22%的同比增长稳坐首位。其他0品牌,如三精、盖中盖、高露洁和佳洁士的广告投放花费相对明显下降。

 

“尽管以上各媒体和行业的广告投放在前三季保持了既有的健康增长态势,但金融危机将对现有局面造成严重的冲击。”CTR市场研究媒介智讯总经理赵梅说,“同时北京奥运会的广告激战,也在一定程度上‘透支’了各企业的广告预算,特别是之前对于2008年有较大广告预期的企业,面对当前局势,难以立即调整策略。不利因素的‘稀释’作用在第四季度特别是2009年表现得更加明显。因此CTR预测2008年全年的广告增长为11%-12%,而对于2009年,我们持审慎乐观态度。”

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