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中国奢侈品市场将占全球25% 香水和化妆品唱主角
发布人:管理员 发布时间:2018-05-31 16:26

在经历10年的稳步发展之后,2009年全球奢侈品销售下滑将会达到7%,欧美主要奢侈品市场的衰退会达到20%。但中国是奢侈品市场正增长的市场。

世界奢侈品市场的规模,一共是2650亿美元,中国的市场2008年达到150亿美元,占全球市场的5.5%,如果加上香港、澳门、台湾地区,在2008年的时候,总值是达到270亿美元,占全球的10%

今年中国奢侈品行业会有15%的增长

在中国,最重要的产品品类是香水或化妆品,还有酒类。

这两类是最大的产品品类,第三大最重要的产品品类是手表和珠宝,手表和珠宝大概一共占到26亿美元的规模,然后是皮革制品和成衣,最后是桌上用品。

我们可以看到香水和化妆品在中国是非常重要的,一些大的品牌发展非常好,还有酒类的品牌。如果保持现在的增长率,2015年,中国在奢侈品市场所占份额将达到15%

在未来5-6年就可以达到这样的增长规模,如果把澳门、香港、台湾地区加进去,在未来5-6年会占到全球市场的20%-25%,如果把日本和大中华区加在一起,会占全球市场的50%,在不久的未来5年的时间里就会实现。

很明显,现在中国以及亚洲的发展,对于整个奢侈品行业来讲是非常重要的。去年,世界经历了金融危机,但是中国是奢侈品市场正增长的国家,一个正增长的市场。

对于有一些奢侈品公司来讲,中国已经成为他们大市场,而且中国烈酒类的消费只占全部酒类消费的1%,我们可以看到这样的潜力。

而且轩尼诗在中国的销售占到全球,所以这个市场有多重要,对于奔驰来讲中国也是它的大市场,而且对于其他的一些大品牌,像是杰尼和路易威登,中国已经成为他们的第二或者是第三大市场,今年中国奢侈品行业仍然会有15%的增长,所以跟其他北美或者是欧洲的国家相比,我们的增长率是非常快的,而欧美国家的增长是负20%、负30%,所以中国在奢侈品消费市场上有非常大的内需。

50%的奢侈品消费主要是礼物赠送

中国的市场是由男性为主的,50%的奢侈品消费主要是礼物的赠送构成,这对品牌来讲非常的重要,对于女性奢侈品市场还是化妆品和香水的消费,还有就是皮革产品的消费。

女性在终端快速时尚市场来讲是占主导地位的,女性总是先买化妆品,然后再买皮革、包,如果她们买衣服就买时尚品牌。

年轻的一代对于时尚和奢侈品牌更加的敏感,由于他们是年轻人,他们的钱还不是非常够,也不是我们的主要目标消费者。

有人开始想能不能在网上做生意,因为中国也是互联网用户最多的国家之一,能不能在中国做一些电子商务,实际上这一方面他们做的怎么样我不想直接回答,我给大家两个关于互联网中国用户关键的数据:

CNNIC2008年底的数据显示,中国的互联网用户年龄主要以10-19岁的年龄群居多,占35%,大多是初中和高中生。

第二大部分是20-29岁年龄段的用户群,占31.5%,大部分的中国互联网的用户基本上都是30岁之前的年轻人。

26%的互联网人群,每个月的收入低于500元人民币,88%的互联网用户每个月收入在3000元人民币左右,所以在互联网他们的购买能力低于单件产品100元人民币。

中国市场是非常好做的一个市场,它有非常大的潜力,中国市场是非常庞大的,所以如果你想知名,光开一家店是不够的,必须在北京、上海、广州、成都,这样的地方开5家店,这样才能够有比较大的显性,让大家来店铺购买东西。

在中国市场哪些算是比较强势的品牌呢?2009年我和香格里拉杂志做了一个消费调查,从27个省份对792位中国新财富消费者进行了调查,调查人群男性为主73%,最低年收入是30万人民币,平均年收入达到100万。我问到几个问题,其中之一是,你拥有哪些时尚奢侈品牌?包括别人送的和自己买的。

名就是路易威登,但是非常令人惊讶的是,第二名是登喜路,对于新财富人群来说,登喜路还是比较流行的,它是男性品牌产品。

第三名是Gucci,第四名是Ports,有很多人不知道Ports,但是在中国却做得很好,他们比较早进入中国,所以有这样的一个优势,之后才是迪奥、阿玛尼、Hermes、香奈儿、ZegnaPrada,这是排名前十的品牌。

登喜路和杰尼亚是男性的品牌,并不是所有的强势奢侈品牌都是女性品牌。

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