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如何确定一个化妆品品牌诉求?嘉禾复大生物有话说
发布人:管理员 发布时间:2019-11-28 16:50

创立一个新的化妆品品牌,可不是随随便便的。你还得需要懂得如何规划产品,确定产品诉求。毕竟产品才是消费者心头好,因此,在塑造新的化妆品品牌时记得要规划好自己的产品,好的产品诉求能让消费者产生情感共鸣,让产品的黏度更加紧实。那创业者给如何规划自己的产品,确定产品诉求呢?在这里嘉禾复大生物小编提供几个简单的思路供大家选择。

首先我列举一下市场上常见的产品结构的构思方法:

1、通过部位分类。

我们可以将自己的品牌产品线具体到我们的护肤作用部位上,如:脸部-颈部-身体-手部-足部。

每个部位需要什么产品就具体对应到部位出产品。比如脸部需要清洁,可以加洗面奶,需要补水可以加面膜,依此类推。

这种分类的方法,它的优点在于可以方便内部的记忆整理自己的产品线,但是在市场表现上如果这样分,会显得很宽泛,让消费者找寻适合自己产品的时候会比较吃力,尤其当产品线多,尤其是在网页上展现的时候,特别费劲让消费者去找。

2、通过肌肤类型分类。

肌肤类型按照常规的划分又分为:中性皮肤-干性皮肤-油性皮肤-混合型皮肤-敏感性皮肤。每一种肌肤类型对应去用不同的护肤品产品。如中性只需要基础的清洁,补水保湿 基础的防晒,干性的则补水防晒为主等。这些同样会具体到不同的产品形态给其赋能。一般来说,很多品牌的产品线在皮肤类型分类的基础上都宣传自己的产品是通用所有肌肤类型的,因为如果你单独你的产品只适合某种肌肤类型,还需要做很多的科普工作,很多人都不知道自己是什么皮肤类型的。所以会最终变成第4种划分方式。参考下面

3、通过功效分类

产品的功效如果要提炼起来,其实是挺多的。收缩毛孔,美白淡斑,去除暗黄,去死皮,减少细纹干纹、消除自由基,祛痘,修复受损皮肤等等。这里功效类的产品解决的原理是针对性更强。比如说有很多痤疮皮肤,使用这款产品,它的主要作用就是修复,而不会再同时附加其他更加多的作用,比如补水保湿等等,是没有的。这种划分的方法比较直接,可以让消费者能够根据自己的皮肤症状做出快速的选择。也是一种比较常见的分类办法

4、通过护肤的步骤顺序划分

护肤的步骤是 卸妆-洁面-爽肤-面膜-乳液-精华-面霜-隔离-防晒-彩妆系列等。 这种分类照顾到了所有的皮肤类型,不需要划分特别的类型去做的分类,对于非问题性肌肤这种分类是非常可以的。但是如果问题性肌肤或者敏感肌则显得不合理,容易让消费者的问题得不到解决,从而引发后续系列的售后问题。会增加我们的维护成本。

以上四种顺序给各位要做化妆品oem的品牌方参考。希望对你有所启发。当然了,真正一个品牌的产品线研发是很系统的过程,以上只是简单的开始,最终还是要结合到品牌的定位、定价,以及品牌的销售模式发展模式和不同的发展阶段等等综合因素的考虑。

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