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本土化妆品品牌如何发展成主流品牌?广州复大生
发布人:管理员 发布时间:2019-10-21 13:46

当下国内化妆品市场同质化严重,在竞争力上难以与国外品牌抗衡,本土化妆品品牌该如何才能发展成国际主流品牌,对此广州复大生物有独特见解。

( 一) 加大研发投入,注重人才培养

创新是品牌的生命力和价值所在。本土化妆品企业应该在创新求变的过程中不断进行动态研发,生产优质产品,增强本土化妆品企业的竞争力。注重人才培养,吸引国内外尖端技术人才聚集到本土化妆品企业中来,提高化妆品的科技含量。

( 二) 加强建立本土特色品牌

中国本土化妆品企业应当充分利用产品差异化策略,根据对企业自身资源的分析以及市场已有产品现状,选择适宜的品牌定位,积累资源优势,逐步提升企业的行业影响力,树立本土特色化妆品品牌。同时,利用我们中国东方文化的独特性与历史性,给品牌注入文化元素,全面提高品牌形象。

化妆品代加工

( 三) 国产品牌可以大力开拓电商渠道

电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位品牌在不同区域的渠道限制。从过去几年的发展来看,国内品牌对线上渠道表现得非常积极,相反国际品牌为避免品牌形象受损而相对谨慎。因此,在化妆品电商渠道快速发展的背景下,国内品牌的劣势将被弱化,市场地位将会快速提升。

( 四) 加强市场监管,重视产品质量

面对当下化妆品市场鱼目混珠,产品良莠不齐。有关部门要加强市场监管,坚决打击质量不达标,对人体有危害的化妆品,严格取缔不符合质量要求的生产产商。在电商渠道中,要求相关网站坚持质量监管,合理整合相关化妆品网店,关闭经营非法化妆品网店,给广大消费者提供一个良好的消费环境。

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