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男性护肤市场成蓝海,产品的细分化成销量的关
发布人:管理员 澳门十大娱乐网址大全:2019-10-25 17:40

美是一种跨越时空的风尚,同样也是过去、现在、未来的连接点。当实用主义不再成为消费的主要目的,“美”逐渐成为消费者的首要需求,“审美”不再以某种特定的形象要求作为条框的时代来临,护肤作为提升外在美的重要方式,自然也被纳入生活美学的必然选择之中。

预测显示,未来3年中国大陆男性护肤及美妆市场的年均零售额增长速度将达到13.5%,远高于5.8%的全球增速。不同于传统将护肤局限于女性消费市场的理念,诸多市场调查的数据显示,男性护肤品市场增幅稳健攀升。因此,面对这一片拥有无限发展潜力的男士美妆市场,如何认知男性护肤美学是化妆品市场的一个深刻话题。

 

男性护肤市场

 

对男性护肤的美学时代,我认为,能够体现男性独特品位的选择方可称之为美。尤其是对于与互联网技术共同成长的90后新生代,他们眼中的护肤不仅仅是热门趋势的随波逐流,更是一种生活方式的主观选择。

这些年轻消费者拥有强大的购买力,同样也拥有较上更清晰的自我意识——注重喜爱费的体验与感受。对于皮肤管理,他们不再局限于一直洁面单品,而是将化妆水、乳霜、精华、面膜、彩妆等护肤流程产品一应俱全,甚至会将消费品类延伸到香氛产品之中。这种逐渐形成体系的护肤理念一方面塑造着新一代男性的优雅形象,另一方面也潜移默化地宣告着他们的审美取向性与品位价值观。产品品类的细分化与宣传的理念化相结合,让更多品牌超越产品本身,拥有深入消费者内心痛点的力量。

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